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[加国] 每90秒卖出一件,加拿大鹅在亚洲卖疯了!CEO:不开新店,每年涨价10%~

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萌村小噶 发表于 2018-1-6 20:40:06 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
在它之前,羽绒服原本被称作"时尚绝缘体",为何一夜之间,变成了人见人爱的香饽饽?!

即使它的售价可以动辄高达10000元人民币。现在也是一件难求,甚至在加拿大本地你想买到一件尺码合适,颜色逞心也是很难。

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本周,Canada Goose(加拿大鹅)股票冲上每股33块!惊人的在6个月内市值大涨了103%!(6个月翻倍,疯了~)

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加拿大鹅分别在6月、8月和11月推出财报,均展示出喜人的销售数据。一年内,加拿大鹅的盈利增长达到了惊人的35%。

"加拿大鹅"成立于1957年,由波兰移民Sam Tickle在加拿大多伦多创立,成立时名字叫做 Metro Sportswear ,主要贩卖羊毛背心和雪地摩托车。

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1972年创始人Sam Tickle的女婿David Reiss接管公司,专注生产羽绒服及加拿大政府公务员的大衣,当地动辄零下三四十度的严寒气候,使加拿大鹅从创办初始就将防寒的功能性当做首要任务。

90年代起,加拿大鹅正式改名为Canada Goose。

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1997年,David Reiss的儿子Daniel Reiss加入公司,并于2001年出任公司CEO,从此为公司带来新的命运转折。

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由此可以看出,这只土生土长的加拿大鹅是个名副其实的家族企业,三代人60年的努力,才有了今天的成果。

加拿大鹅的货量紧缺甚至比当年"苹果粉"还有过之。实际上,在整个北美只有多伦多、波士顿和卡尔加里,芝加哥有零售店。甚至连温哥华这种地方,也只有代理点而已(不是专卖店)。



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在温哥华nordstrom商城的专柜,买加拿大鹅拼的是体能!

更别说是在亚洲了!

整个亚洲,现在只有"时尚之都"东京有旗舰店!

加拿大鹅东京旗舰店开门的日期选在了iPhoneX发售的同一天。虽然二者并非直接竞争对手。

事实证明,"大鹅"的气场毫不逊色。开售当日,加拿大鹅东京旗舰店门口排起了长长的人龙,超过几百名跃跃欲试的买家在开店前就赶到了现场,期待成为第一批穿上"鹅"的日本人。

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小贝一家身穿"加拿大鹅"出街

开店当日,加拿大鹅日本东京旗舰店平均每90秒就卖出一件产品,创下令人咋舌的佳绩。

不过,缺货一直是困扰消费者的问题。归极到底,加拿大鹅坚持只在加拿大本土制造(永远不设代工厂),坚持纯手工制衣,怎么可能不缺货呢?!

现在,就算在加拿大原产地购买加拿大鹅都是这种画风,所有畅销全部售空,无论什么款,什么颜色!


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很难想象的是,这样"共襄盛举"的盛况,在几年前还不敢想象,一个已经有半个多世纪历史的品牌,变得家喻户晓其实只是这两三年事。

Rihanna、David Beckham、Emma Stone等明星都被拍到私下穿着加拿大鹅外套出街。

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好莱坞大片《The Day After Tomorrow》,《National Treasure》的荧幕上;此后,在美剧《Game of Thrones》、好莱坞电影《The DanishGirl》等影视作品的拍摄现场,都能看到加拿大鹅的身影…

在2017年奥斯卡获奖影片《海边的曼彻斯特》中,开片不久就能看到加拿大鹅的身影。

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此外,加拿大鹅还奉行奢侈品的销售法则,从不降价或打折出售,并保持每年10%左右的价格涨幅,以保持产品持久的品质感与价值度。

上个月,Canda Goose已经通知所有代理商,明年三年份之后全面涨价!(还没下手的亲们要哭晕了~)



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官方文件显示,这次调价的品种为:长款大鹅(Parka)所有涨价$100加币!其他款式涨价$50加币!

朋友圈里得知这个消息后已经哭惨一片,毕竟每件涨500多人民币也不是一个小数啦~

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现任总裁Daniel Reiss就曾在媒体采访中强调: "本公司不参与任何形式的零售价格竞争,因为'完全没有必要'"。

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如今,尽管加拿大鹅的价格每年都在上涨,但是全球消费者十分买账;据谷歌趋势统计显示,全球用户对加拿大鹅的搜索热度每年冬天出现一次高峰,且从2013年至今峰值越来越高。

波士顿大学商学院教授Susan Fournier在谈到加拿大鹅的成功时曾表示,"它的成功是由于它能够一直保持高定价,不盲目扩大生产以保持产品稀缺性,并严格控制渠道,这很聪明"。


来源:加拿大家园




精彩评论3

Zosy 发表于 2018-1-7 06:06:32 | 显示全部楼层
不买,要买也要买pjs
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你就是我的全世界
longlongago 发表于 2018-1-8 00:39:23 | 显示全部楼层
小便到底收了多少广告费,整天鹅鹅鹅的。
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tank大宝 发表于 2018-1-8 00:48:54 | 显示全部楼层
就是,还有那股价,六个月翻番有啥好“疯了”的?
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