外企风光不再？
“外企”的风光，早就过去了。
这并不是新鲜的话题，但引起我们注意的是，过去一年，跨国公司纷纷以各种形式退出中国，比2016年还要集中。据不完全统计，2017年退出的跨国公司数量要比2016年多出一倍以上。
它们都鼎鼎大名并在中国市场拼杀多年。
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麦当劳卖掉了企业并进行品牌授权，中国内地 2400 多家门店的老板换成了中信，离岸公司名字都改成了金拱门。
拥有雪肌精、黛珂等品牌的日本化妆集团高丝转手了杭州生产公司；仅仅是朝日这家日本公司，就在年初转手了农场和牧场给新希望、年中卖掉康师傅饮品的所有股份，年底又出售了青岛啤酒股权给复星……
这些接连不断的新闻让身处其中的职员，以及将要进入人才市场的毕业生都感受到了跨国公司如今的不景气。
去年 7 月从宜家离职的 Ivy 说，因为所处的是人力资源岗位，过去 5 年最大的感受是，外企在抢人才方面的竞争力明显下滑了。
外企人力资源机构万宝盛华的雇佣前景调查报告显示，从 2010 年开始外企的就业景气指数不断下降。
2010 年第四季度时，外企的雇佣前景指数是 50% 以上，到 2018 年一季时这个数字已经降到了 9%。
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万宝盛华对大陆的 4291 家外企近十年的前景雇佣调查。雇佣前景指数指的是，调查的所有企业期望下一季度增加员工人数的雇主比例，减去期望减少员工人数的雇主比例，所获得的数值
1980 年在改革开放政策下纷纷进入中国市场的跨国公司们，带着对掘金这个新兴市场的巨大信心而来，并投入了大量的资本和人力，但在经历了将近 30 年的繁荣之后，如今看上去充满了各种问题。这背后，到底发生了什么变化？
外资企业的衰落
近日，马莎百货宣布关闭天猫旗舰店业务，鉴于其曾于2016年下半年宣布关闭中国内地所有商铺。此次事件，意味着这家英国零售巨头彻底退出中国。![]()
有趣的是，在上海的淮海路上，英国另一家高街零售的代表Topshop来了。
Topshop会不会成为下一个马莎百货？玛莎百货的彻底倒闭，对整个零售界来说，又有什么启示？
麦当劳卖掉了企业并进行品牌授权，朝日年中卖掉康师傅饮品的所有股份，年底又出售了青岛啤酒股权给复星……扎克伯克多次向中国示好，但还是进不了这个市场； 而苹果在中国市场上正在做出越来越多的妥协！
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为了给美国创造更多的就业机会，特朗普在推出各种新政策对抗全球化，包括退出 TPP、大规模降低公司税、增加进口商品边境税、回流美国公司提供一次性优惠税率。
已经有一些公司做出了响应，丰田与马自达决定投资 16 亿美元，在美国阿拉巴马州建立共同工厂，该工厂将带来约 4000 人就业；耐克在美国的新工厂据说可以提供一万多个岗位，包括制造岗位、技术研发和工程师等。
而中国政府则在努力推进“中国制造”的转型升级，2015 年 5 月颁布的《中国制造 2025 》战略计划，被《纽约时报》评为引领未来科技的雄心：“北京试图在十年内主宰包括先进的微芯片、人工智能和电动汽车在内的大量尖端科技。并且中国正在谋求让全球最大的一些科技主体参与其中。”
这势必会带来资金和政策上的倾斜。
高晓松去年 6 月为阿里巴巴站台时说：“以前大家赶时髦都起外文名字，商业合作上有好多个 Michael Wang，现在流行用花名。”
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2017 年，在清华大学就业发展中心里，举办校园招聘宣讲会的活动大约 580 场。
除去国企、银行以外，其中大部分为中国科技互联网公司，腾讯、爱奇艺、华为、OPPO 等大公司不说，有利网、摩拜、ofo 等新经济公司也开始到高校去开宣讲会了。
这也是现在的大学校园毕业季的场景，招聘横幅最张扬的不再是外企，而是中国的互联网科技公司。
2017 年以不同形式退出中国市场的跨国公司
1 月 德国玩具企业 Autec 宣布春季开始将生产全部转移回德国
1 月 朝日啤酒转手了农场和牧场给新希望
1 月 7 日 美国硬盘公司希捷关闭苏州工厂
1 月 17 日 甲骨文裁员约 200 个北京研发岗位，并要求在 3 月 31 日前离职
2 月 21 日 日本服装企业伊都锦（Itokin）决定撤出中国
3 月 2 日 快时尚品牌 Honeys 减少中国的店铺数，从 600 家减到 430 家
3 月 21 日 芯片公司 FPGA 原厂美高森美关闭上海工厂
4 月 25 日 韩国超市易买得计划年底前关闭在中国 6 家门店
7 月 1 日 朝日啤酒以约 41 亿元转让持有约 20.4% 康师傅饮品股份
8 月 3 日 英国药企葛兰素史克在中国进行新的调整
8 月 8 日 麦当劳中国新公司正式成立，麦当劳在中国全部变成加盟的方式
10 月 12 日 朝日啤酒出售持有的全部青岛啤酒股份
10 月 30 日 尼康中国关闭在江苏无锡工厂
11 月 2 日 高丝转手在杭州下沙的工厂
11 月 29 日 德国汽车公司可能退出中国的风闻
中国的跨国公司们，总的来说是以美国公司为主。
当今市值最高的五家公司：苹果、Alphabet（Google 的母公司）、微软、亚马逊、Facebook 都是美国公司。
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至于那些新兴的科技公司，在中国市场走的最远的科技公司 Uber 2016 年把中国业务卖给了效仿者滴滴。
Airbnb 同样步履维艰，远不及在美国本土市场的声势和市场号召力。
你也知道，BAT 从 2012 年开始成为一个流行说法，百度、阿里、腾讯被认为是中文互联网的三个控制者。最新的变化我们在年度公司报道中已经分析过：腾讯已经开始主导了新一轮的竞争。
这其中都没有跨国公司什么事。
商业周期的规律没有变过
互联网已经占据了所有的关注。而即便是互联网上的热门生意，也经历了门户、搜索、电商、社交、团购、O2O、移动支付、共享经济等一波又一波的更替，每一波潮流都有代表性的热门公司出现。这也符合商业周期的规律。
但细究起来，过去20多年，在知名度和影响力上，跨国公司在中国的代表几乎没有经历更新换代。
提起外企，无非依然是这些：快消行业里的宝洁、联合利华、可口可乐；快餐市场的麦当劳和肯德基（如今都已成为中国公司）；四大会计师事务所；制造业里的汽车公司们；以及制药行业的辉瑞、葛兰素史克等。
没错，他们都属于传统行业。而它们做的生意也并未有什么变化。海外的新一代公司在中国基本都没能起来。
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人口红利差不多是所有公司能够飞速增长的根本，而跨国公司在如何利用这一点上显然更有优势，何况，它们本土的竞争对手曾经都太弱。
但如今规模化的产品已经不受年轻消费者待见，众多有特色的小众品牌借助互联网成为它们的竞争对手。
食品巨头亿滋（奥利奥的母公司）中国 CEO Irene Rosenfeld 在公司发布了 2017 年第三季财报时感慨，食品行业变化越来越快了，透过社交网络和电商，一部分小众食品饮料品牌就能迅速崛起。
这种变化让很多独立品牌，即使是初创品牌，一开始就处于全球化的市场中，它们在迎合年轻消费者上也更得心应手。
《好奇心日报》曾经对传统消费巨头如何渐失吸引力做过专题报道。说起来，这些在中国市场遇冷的跨国公司，其实在全球市场也在遭遇同样的经营困境。
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根据中国人民大学中国就业研究所与智联招聘联合推出中国就业市场景气报告显示，2017 年第二、三季度，外商独资和上市公司的就业景气指数连续低于1，也就是招聘需求人数要小于求职申请人数，在民营、国企等企业中连续排名最低。
2015 年中国放开二胎政策，被视为人口红利结束的标志。当然，也被众多公司解读为下一波人口红利的开始。但事情哪有这么简单。
![]() 中国人口增长率数据图
中国企业竞争力强但是市场会更激励
往前推20年，那时的中国实体经验少，随便进点货就卖，完全没有供应链这种概念！沃尔玛、新一佳、家乐福具备成熟的经营体系，进驻中国占据天时地利人和，自然发展迅速。
但是，中国人好学！用不到两年的时间，就把优化供应链等经验学个七七八八，然后做升级改良。到如今，中国实体的经营差距和外国相比，已经非常小了。
加之，中国地大物博，人口又多，一开始产生的实体店真是多如牛毛。
但是随着“百团大战”洗礼之后，每个幸存下来的零售巨头的战斗力可想而知，这是“十家出一家”（相比较而言）的外国零售巨头所没法比的。
不信，大家可以看看自己的本地超市，近几年倒了多少家曾经生意兴隆的外国超市。
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再往深里看，作为中国的本土企业，不要幸灾乐祸。每个活下来的零售企业无不是经过厮杀洗礼，而这场厮杀尚未结束。
随着阿里、京东、小米等企业拼命布局线下后，实体淘汰赛速度会进一步加快。
而在这一过程中，那些原先只有小学、初中文化的老板们或许会成为炮灰。毕竟，学习能力摆在那呢，说新零售，说年轻人喜欢玩的各种短视频和消费心理等，还真不一定能跟上时代步伐。
总的来说，外企退华的主要原因是中国企业实力雄厚。而事件的背后，可窥见未来的中国零售业竞争会越来越激烈。
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来源：加拿大中文报
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