引爆舆论的鸿茅药酒事件，又有新消息流出：
据界面新闻披露，谭秦东向律师回忆，在整个抓捕过程中，一名鸿茅公司高管全程陪同。
一行人抵京后，车也由鸿茅公司提供，还由公司高管的司机亲自开车护送。
途中有警察抽烟，司机就说：你们少抽烟，我们领导不喜欢烟味，他的车上从来不准其他人抽烟。
甚至一路上的吃饭买单，都由鸿茅公司的人出钱。
更可怕的是，宣布逮捕、提审和问话时，那位鸿茅公司的高管都在旁边，一声不吭。
谭秦东的律师胡定峰也表示，虽然早已达到取保候审的条件，而警方的回应一直是：
“鸿茅药酒如果不和你们达成谅解，我们取保候审是肯定不行的。”
3个月的看守所生活后，谭秦东和之前相比判若两人，一个曾经自信满满的医学硕士，如今拘谨、颓然，皮肤黝黑，宛如民工。
鸿茅药酒到底是何方神圣
这样一家在当地势力通天的企业，究竟是什么来头？
资料显示，内蒙古鸿茅实业股份有限公司的董事长鲍洪升，是内蒙古政协委员，2017年内蒙古年度十大经济人物。
然而，在药酒事件发酵之前，鲍洪升的百度百科词条曾显示“黄金家族的嫡传后裔，成吉思汗的第19代子孙。鲍姓，是孛儿只斤氏的后世衍生。”
但是，有据可查的最后一位蒙古王爷，成吉思汗的第34代嫡孙奇忠义，已于2007年在呼和浩特去世，享年81岁。比鲍王爷整整小了15辈。
鸿茅药酒对企业文化的包装十分用心。在鸿茅药酒的官网上，有这样一则故事：
1973年9月，法国总统蓬皮杜访华时，对周总理说起自己的父亲50年前在中国传教时，患上关节炎，双膝疼痛难行。
然而服用了当地人送来的鸿茅药酒后，立收奇效。来华之前，总统的父亲特地嘱咐，希望能给他带回几瓶鸿茅药酒。
周总理闻听后欣然应诺，指示层层下达，鸿茅药酒厂特制了一批鸿茅药酒，作为特殊国礼送给了蓬皮杜总统。
然而，蓬皮杜总统的父亲里昂·蓬皮杜老爷子，早在1969年就已去世。如果真如鸿茅药酒官网所述，蓬皮杜总统恐怕只能在坟前洒药酒，以慰先父了。
被强行“续命”4年的蓬老爷子，大概是这样享用鸿茅药酒的吧。
其实，鸿茅药酒并不是鲍洪生的第一款爆品。早在上世纪九十年代，下海不久的他就和肾病医生联合打造了一款名叫“护肾宝”的产品。
利用铺天盖地的广告和独创的“全程服务营销模式”，仅仅三个月，护肾宝就成为全国补肾类产品第一品牌。
尝到甜头的鲍洪升，马上代理了“美福乐”减肥茶，同样采取海量广告战术，连续两年保持全国减肥销量冠军。
而真正成为现象级产品的，则是他在1999年推出的婷美内衣。
打着“生态素”、定位磁疗、人体经络学等高科技玄学的旗号，上市短短26天，这款内衣就成为全国销量冠军。
铺天盖地的广告配合明星宣传，让鲍洪升赚得盆满钵满。很快，他又代理了澳曲轻减肥药。
然而，无论是减肥药，补肾宝还是后来的药酒。虚假宣传和过度包装，都让他的产品多次上了各省食药监局的黑榜。
但区区一个食药监局，怎么能难得住成吉思汗的子孙呢？
暂停销售、罚款，和铺天盖地的洗脑广告带来的巨大收益相比，根本不值一提。
广告里所宣称的神奇效果，当然不会出现在消费者的身上。
2001年《临床急诊杂志》上发表的一篇论文中，分析了37例中毒所致的急性肾功能衰竭，其中就有2例是因为饮用鸿茅药酒引起。
如果不是鸿茅公司对谭医生的谅解请求置之不理，逼得谭医生妻子将此事曝光。鲍洪升的神话，还会继续下去。
有广告的地方 就有鸿茅药酒
鸿茅药酒没愧对“医药广告界天王”、“营销界巨星”的名头。
据专业统计机构统计，2017年，鸿茅药酒的广告投放，超越了宝洁公司和可口可乐公司，稳居年度广告主第一位。
“每天两口，把病喝走”也成为家喻户晓的广告语。
有媒体戏称，“有广告的地方，就有鸿茅药酒。”
除了洗脑广告语，鸿茅药酒还请到多位明星大咖。
陈宝国、黄健翔、张铁林、雷恪生...都曾面带着慈祥的笑容，手持鸿茅药酒，出现在电视屏幕上。
从央视到地方，从城市到乡镇，从广告插播到电视剧植入，鸿茅药酒的倩影无处不在。
《老农民》，一部讲述北方农村土地改革的电视剧，并不妨碍鸿茅药酒宣传其治肾虚的疗效。
浙江新闻名专栏《范大姐帮忙》里，鸿茅药酒成了“测分贝比赛”的口号。
据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）统计，2016 年，鸿茅品牌投了150亿在广告上。
这个广告费，相当于同一年度，康师傅、伊利、海飞丝三家企业投入的总和。
在广告的狂轰乱炸下，老百姓慢慢相信了：有事没事喝两口，这酒包治百病。
老百姓只记住了“喝鸿茅，百病消”。但他们不知道的是，十年内，鸿茅药酒因广告违规，已被通报了2600余次。
一直在道歉 从未停止违法
相比起黄金家族的“高贵血统”，鲍王爷的酒可就差强人意了。
据不完全统计，10年来，鸿茅药酒曾被吉林、辽宁、江西、山东等25个省市级食药监部门通报违法违规。违法次数高达2630次，暂停销售数十次。
就是这样一家劣迹斑斑的企业，却把广告铺满了各大电视台。
2011年至今，鸿茅药酒共计获得蒙药1034个广告批文，比第二名的阿胶多出近1倍。
面对媒体的负面披露，鸿茅从来是低头道歉，专心认错。而后继续：广告满天飞，销量节节高。
为什么会出现这种状况？
一个重要原因，恐怕要归结于违法成本过低。
有媒体查到，吉林、山东等地，有处罚鸿茅药酒违法广告的记录。
对于鸿茅药酒，在吉林教育电视台的广告违规，处罚为“没收广告费用人民币1600元；罚款人民币1600元。”
它在山东广播电视台的广告违规，处罚是“没收广告费用715.8元，罚款715.8元。”
这就是我国对违法药品广告的主要处罚手段。
对此，《人民日报》评论道，三位数的惩处，相较于千万量级的收益，犹如杯水车薪。
不难发现，很多喊得响、卖得好、效果无的“神药”，都赢在了营销。
它们的手段是：几十亿、上百亿的广告。
而监管者给予的惩处却只是：几百块、上千块的罚款。
与此同时，内蒙古食药监管理局，还一路为鸿茅广告“开绿灯”。
当三位数的罚款，碰上了十位数的营销，结果就是，你开罚单，我交罚款，买卖继续干。
鸿茅药酒的“劲儿”为什么这么大？
有一点需要明确，鸿茅药酒是药。它有国药准字的文号。
可是鸿茅药酒却在宣传中，把自己推上了“神坛”。可以天天喝，人人都能喝，还包治百病。
药还可以这样做广告？
答案是：别的地方、别的药不可以。但在内蒙古，鸿茅药酒可以。
鸿茅药酒为什么这么牛X？
通过几个数据，或许能窥知一二。
鸿茅药酒一年的销量超过50亿，而它的所在地凉城，年GDP仅为80亿。
2017年，鸿茅药业上缴税收达3.5亿元。而凉城2016年全年，公共财政预算收入，也不过4亿多一点。
由此不难看出，鸿茅国药厂，在凉城的特殊地位。
凉城县专门圈了一块地，就叫为“鸿茅镇”。而路名，也改成了“酒源街”。
很多地方，企业是当地经济的顶梁柱，当地便会为企业扫清杂草。全国类似这样的情况，绝不仅鸿茅一家。
曾经非法集资500多亿，牵扯很久，才被立案的“e租宝”，大本营就设在一个不大的城市——安徽蚌埠。
它背后的“钰诚集团”，e租宝员工自己曾称，“是安徽最大的企业。”
“e租宝”的骗局，就是身后有靠山，又有银行背书。坑起老百姓来，从背景到资质，都头头是道。
还有一家名字不可描述的，卖保健品的公司。从规模到纳税额，在当地数都得上名次。
它的大本营，设在苏北某县级市。
它号称自己的“负离子磁卫生巾”能治前列腺炎、“纳米复合材料鞋垫”能治百病。连腰有毛病，把鞋垫放腰上，也是可以好的。
屡次被曝光，屡次被压下。直到现在依然屹立不倒。
这一点上，鸿茅和它们很像。
这些年来，鸿茅药业被授予的殊荣，一项接着一项。
2010年，鸿茅药酒的“古法酿造工艺”入选内蒙古非物质文化遗产。
2011年，鸿茅药酒成为“中国驰名商标”。
2013年，鸿茅药酒的制备工艺获发明专利
2014年，鸿茅药酒配置技艺入选《第四批非物质文化遗产代表性项目名录》。
2017年，鸿茅药酒成为内蒙古第二家加入“国家品牌计划”企业。
就在4月17日，当鸿茅已经深陷舆论漩涡之时，董事长鲍洪升还被评为“内蒙古年度经济人物”。
他曾经发过一条微博，义正辞严地说：
写到这里，一想到谭医生仅以一篇文章，2241次阅读，就让鸿茅药酒损失了140万，笔者“利益熏心”的手不禁颤抖了起来。
作为一家“不良媒体”，如果我们这篇文章的阅读量“不幸”达到10万+，我们至少得赔鸿茅药酒7000万啊！
来源：加拿大中文报 |
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