蒙城汇
标题:
网购暴增90%!欧莱雅“被逼”扩建加拿大配送中心!已经最大还要更大!
[打印本页]
作者:
蒙城大队长
时间:
2021-6-11 00:29
标题:
网购暴增90%!欧莱雅“被逼”扩建加拿大配送中心!已经最大还要更大!
来源:加国君
#1
网购,真香
加拿大的零售业在过去的疫情期间遭受到了猛烈冲击。由于社交禁令和人们居家办公的工作生活方式转变,许多人慢慢将购物习惯
从线下转到线上
。
这就让承受着巨额房租、人力和管理成本的
线下零售商店
的日子很不好过。
于是这些商店和品牌纷纷将厮杀的主战场转移到了线上,开始
大力发展其网购的业务
。
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
根据数据搜索引擎 Engine 公司的统计显示,疫情期间,北美人群在网购上的花费较疫情前
普遍提高了10%-30%。
另外,电子商务公司 Common Thread Collective 统计出的不同商品类别在疫情期间的网购销售额增长,其数据也
十分震撼
。
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
绝大多数的商品类别都在疫情期间喜迎了网购销量上的增长。就连很多人以为不出门不需要化妆的
化妆保养品类
,其网络销售量也增
加了30%
。
这就让许多美妆品牌坐不住了。就算疫情结束,尝到了网购甜头的加拿大人还会老老实实地回归过去的购物习惯吗?
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
与其承受巨额的线下销售成本和损耗,把商品推广和销售的主要精力放在
网络
上,岂不是美滋滋?
#2
全加最大,还要更大
而
欧莱雅(L'Oréal )
这个坐拥数十个子品牌,商品销售遍及150多个国家和地区的世界最大美妆集团之一,怎么甘于在网络销售的跑道上起跑落后?
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
欧莱雅加拿大(L'Oréal Canada Inc)
是欧莱雅在加拿大的子公司,也是
全加拿大美妆产业的龙头老大
。
他们火速在加拿大魁北克省蒙特利尔市的圣洛朗(Saint-Laurent)区扩建了原来的
配送中心
,以满足日益增长的加拿大美妆产品的网购销售需求。
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
仅在 2020 年一年,欧莱雅加拿大配送中心就准备和运送了
125 万份订单
。而其中 81.5 万份来自网络销售,一年内销售额
暴增了 90%
。
这样的销售业绩增长让该公司大为欣喜,但另一方面,仓库那边也传来焦急消息:
配送仓库的配套设施要吃不消了!
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
不过加拿大第一美妆品牌的名号不是盖的,他们在一年迅速统筹和实施了扩建计划,在95,000 平方英尺的配送区域内增加
20,000 个货架托盘
的存储容量,比
原来的容量高出了57%
。
#3
面对转型,华丽转身
其实对于欧莱雅这种传统意义上的开架品牌来说,网络销售的走高对于其线下业务的
影响非常巨大
。
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
这意味着那些已经进驻了各大超市商场货架的商品们,可能会在网购的极高折扣力度诱惑和方便的递送服务下慢慢变得
无人问津
;而超市商场中高额的人力和管理成本却需要慢慢地向
电子商务的重心上转移
。
不过包括欧莱雅在内的大部分美妆品牌都明白网购是加拿大,乃至全世界购物方式的未来。为了这个转型,一些痛苦是必须要承受,并且是
宜早不宜晚
的。
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
如果不能在网络购物的领域
抢占市场先机
,则可能会被消费者逐渐遗忘,残酷地被美妆市场淘汰,被逐出资本的战场。
而对于欧莱雅这种百年老牌来说,随着主要用户群体年龄层的更换,也不得不更新出
营销的组合打法
,去博得更多年轻用户群体的青睐。
越来越多在网络上营销得风生水起的“网红品牌”正在蚕食着这个我们映像中
“妈妈化妆桌上的”
品牌的销售业绩。
#4
盘活北美美妆帝国
不过拥有
37个子品牌
的欧莱雅加拿大从来就是个善于推陈出新的大集团。他们一直在不断通过
收购兼并的方式
为品牌注入更多的新鲜血液。
别以为只有L'Oreal是TA家的。很多华人喜欢的美妆护肤香水品牌,全都是该集团旗下的,比如:YSL,Georgio Armani,Shu Uemura,NYX,Lancome,Maybelline,Vichy,Kiehl's等等。
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
其代理品牌
覆盖了不同年龄层和不同喜好,以及购买力的美妆消费者的需求
,比如从平价好用的美宝莲,到亚洲血统的植村秀,再到至尊奢华的阿玛尼,应有尽有。
(, 下载次数: 0)
上传
点击文件名下载附件
所以一家欧莱雅配送中心扩建,真可谓盘活了大半个加拿大的美妆产业链呢!
屏幕前的小仙女们,是不是也要为咱的变美事业
撒撒花,鼓鼓掌
呢?
欢迎光临 蒙城汇 (https://www.mengchenghui.com/)
Powered by Discuz! X3.4